Reason Why
Justificación creativa del beneficio que la publicidad comunica al consumidor. Desarrollado originariamente por Claude Hopkins, que lo consideraba como el argumento que justificaba de manera racional y creíble el beneficio básico de un producto o servicio.
Trade Advertising
Publicidad especializada; publicidad que aparece en publicaciones profesionales y que, por lo tanto, no suele estar enfocada hacia el consumidor.
Personalizar
Tratar de forma diferente a clientes diferentes para elevar su nivel de vinculación y lealtad con la empresa.